Tại sao các thương hiệu ô tô lớn nhất đang tranh thủ những gương mặt quen thuộc và nổi tiếng.
Mọi chuyện bắt đầu với việc Paul Giamatti tự hỏi tại sao Kieran Culkin cần mua một chiếc mô tô nước bằng vàng nguyên khối.
Tất nhiên đây không phải là cuộc sống thực. Giamatti đang đóng vai một kế toán nổi tiếng cho nhân vật ngông cuồng và hư hỏng của Culkin, người tạo ra một giọng điệu quen thuộc kỳ lạ với nhân vật chú nhóc hư hỏng nổi tiếng của anh ấy, Roman Roy của HBO. Kế vị . Ngay cả khi là một kế toán, đây là The Full Giamatti : bực tức, bối rối, mệt mỏi nhưng hoàn toàn bị mê hoặc khi anh ta đặt câu hỏi về việc mua một con hổ hoặc một thác nước trong tương lai của Culkin. Nhưng anh ấy tươi tỉnh lên khi khách hàng của anh ấy nói rằng anh ấy vừa mua một chiếc VW Atlas Cross Sport mới.
Được tạo ra bởi công ty quản lý Johannes Leonardo, quảng cáo mới nhất của VW là một câu chuyện gồm ba phần với sự tham gia của hai diễn viên. Vị trí đầu tiên được phát hành vào tuần trước, vị trí thứ hai vào hôm nay và vị trí thứ ba sẽ ra mắt vào thứ Hai tuần sau, ngày 23 tháng 3. Đây là một phần của chiến dịch Quá mức cần thiết cho thương hiệu VW mà công ty cho biết xuất phát từ quan niệm rằng xã hội đã trở nên ám ảnh với một nhu cầu vô độ cho nhiều hơn nữa.
Nhẹ nhàng chế giễu cuộc sống và thú tiêu khiển của những người giàu có và nổi tiếng, sử dụng. . . ừm, kỹ năng của hai gương mặt giàu có và nổi tiếng.
Để chống lại nền văn hóa thái quá này, chúng tôi nghĩ rằng việc đi theo con đường của người nổi tiếng thực sự rất hiệu quả vì đó là lối sống của người nổi tiếng, mua hổ và hổ và thác nước và những thứ điên rồ, đồng sáng lập Johannes Leonardo Jan Jacobs cho biết. Mọi người tìm đến những người nổi tiếng như một cách để sống, vì vậy chúng tôi nghĩ rằng điều đó sẽ thực sự mạnh mẽ.
Jacobs có lý khi nói rằng đây là việc sử dụng những diễn viên hàng đầu để kể một câu chuyện chứ không chỉ đơn thuần là thuê một người phát ngôn nổi tiếng. Tôi không nghĩ đây là tác phẩm thuần túy về người nổi tiếng theo nghĩa đó, bởi vì nó không giống như việc đưa Matthew McConaughey cho Lincoln hay bất cứ điều gì, anh ấy nói.
Tất nhiên, McConaughey đã trở thành người theo chủ nghĩa ủng hộ nhờ triết lý ngón tay cuộn tròn đặc biệt của anh ấy vào năm 2015.
Chiến dịch đó giờ đây cũng giống như sự khởi đầu tinh thần của làn sóng các nhà tiếp thị ô tô hạng A hiện nay của chúng tôi.
Tần suất đi xe hơi của người nổi tiếng đã tăng vọt chỉ trong hai tháng gần đây. Chỉ riêng Super Bowl đã chứng kiến Bill Murray ném bóng cho xe Jeep , Maisie Williams cho Audi, Colbie Smulders cho Toyota, John Legend và Chrissy Tiegen cho Genesis, và Rachel Dratch, Chris Evans và John Krasinsky cho Hyundai.
Trong tháng này, đó là câu chuyện mới của VW, cộng với việc Nissan đã khởi động chiến dịch Sentra mới với Brie Larson.
Chào mừng bạn đến với cuộc chạy đua vũ trang dành cho người nổi tiếng mới của quảng cáo xe hơi.
Ba loại điểm xe nổi tiếng
Có ba loại quảng cáo xe hơi chính của người nổi tiếng. Đầu tiên là Paycheck One-Off, loại hình thường được sử dụng cho Super Bowl, khi bạn không thể nhớ mình đã thực sự xem Maisie Williams hát bài hát từ Đông cứng cho Audi hoặc nếu đó chỉ là một giấc mơ gây sốt do đôi cánh nóng bỏng gây ra.
Sau đó là Người phát ngôn — kiểu mà McConaughey và Lincoln đã hoàn thiện. Những điều này rất khó để đạt được thành công với những người nghe hạng A, chủ yếu là vì quảng cáo tốt như vậy, sẽ không bao giờ tốt đến mức khiến mọi người tin rằng Tiger Woods lái xe Buick . Trở lại năm 2015, LeBron James thực sự tạo ra một bộ ba điểm với mục đích chính là làm giảm bất kỳ nghi ngờ nào.
Cuối cùng, chúng tôi có Phiên bản Giới hạn. Đây là danh mục mà chiến dịch mới của VW rơi vào, trong đó một thương hiệu sử dụng một người nổi tiếng trong một vài lần xuất hiện — đủ để gây chú ý nhưng không đủ để trở nên cũ kỹ. Điều này có thể bao gồm các quảng cáo đơn lẻ, nhưng các nhà tiếp thị phải cẩn thận để tránh giao diện Super Bowl ngẫu nhiên và thực sự có ý nghĩa đối với thương hiệu.
Barney Goldberg, giám đốc sáng tạo điều hành tại Innocean USA, cơ quan chịu trách nhiệm về cả quảng cáo Legend’s và Tiegen’s Genesis cũng như quảng cáo Smaht Pahk nổi tiếng ở Boston cho Hyundai, cho biết điều quan trọng là phải chọn một cách khôn ngoan và có mục đích. Những người nổi tiếng nên được sử dụng để đưa sự sáng tạo lên một tầm cao mới về mặt khái niệm. Mọi người có thể dễ dàng phát hiện ra các thương hiệu sử dụng người nổi tiếng vì lợi ích của riêng mình. Quảng cáo Super Bowl thường là những kẻ vi phạm nhiều nhất. Một số quảng cáo xuất hiện giống như một loại ngẫu nhiên của những ngôi sao không còn làm việc, những người sẵn sàng đón một ngày lương dễ dàng. Và bạn phải cẩn thận trong việc chọn một ngôi sao không đi kèm với hành lý của họ, điều này làm giảm giá trị thương hiệu hoặc đẩy mọi người ra khỏi thương hiệu.
Nissan đã gặp Brie như thế nào
Khi Nissan đang tìm kiếm gương mặt phù hợp để thể hiện ý tưởng từ chối thỏa hiệp xung quanh Sentra, nhóm của họ đã suy đoán xem ai có thể tạo ra kiểu nói chuyện đầy tự tin mà họ đang tìm kiếm.
Brie Larson ngay lập tức nghĩ đến.
Khi bạn nghĩ về cô ấy và công việc của cô ấy, cách cô ấy thăng tiến trong sự nghiệp của mình, cô ấy chắc chắn là hiện thân của ý tưởng không thỏa hiệp, Allyson Witherspoon, Giám đốc tiếp thị của Nissan cho biết. Cô ấy đã phát triển mạnh trong một ngành công nghiệp do nam giới thống trị và cô ấy có một tinh thần kiên định, vì vậy chúng tôi nghĩ rằng cô ấy thể hiện những phẩm chất phù hợp cho chiến dịch này.
Williamson nói về lý do tại sao Nissan lại cần một người nổi tiếng, thật khó để truyền tải thông điệp của bạn trong nền kinh tế thiếu sự chú ý này. Chúng ta cần có những thông điệp mạnh mẽ có thể đột phá nhanh chóng và việc sử dụng người nổi tiếng sẽ làm tăng tiềm năng đó. Bởi vì người tiêu dùng bị tấn công bởi quá nhiều thông điệp thương mại, nếu họ nhìn thấy ai đó nhận ra, thông điệp đó thường có tiềm năng cao hơn mà họ sẽ chú ý đến. Trong một thế giới hoàn hảo, một ý tưởng phải đủ mạnh để vẫn hoạt động mà không cần người nổi tiếng.
Innocean’s Goldberg đồng ý. Ông nói: Chưa bao giờ khó để vượt qua sự lộn xộn, đặc biệt là với sự phân mảnh trong thói quen xem của người tiêu dùng. Cho dù họ đang xem nội dung trên điện thoại, máy tính xách tay hay TV, thì chiến lược phải giống nhau: cung cấp cho họ nội dung đáng xem. Nó phải giải trí, thông báo, khơi gợi cảm xúc hoặc thuyết phục. Và trong những trường hợp tốt nhất, tất cả những điều trên.
Công việc của VW với Giamatti và Culkin là một sự khởi đầu khá giống nhau, đưa hai diễn viên nhân vật được yêu thích làm công việc của họ trong một câu chuyện thực tế cho thương hiệu. Johannes Leonardo’s Jacobs cho rằng điều này giúp phân biệt nó với tác phẩm xe hơi điển hình của những người nổi tiếng. Chúng tôi đã không nghĩ, 'Hãy tìm một số nhân vật nổi tiếng cho những địa điểm này, & apos; Jacobs nói. Nó chủ yếu hơn về việc để một số diễn viên tuyệt vời kể một câu chuyện.
Mục tiêu khác biệt hóa đó mà VW hy vọng sẽ giúp công việc thu hút được sự chú ý của tập thể chúng ta, một nhiệm vụ ngày càng trở nên khó khăn và là lý do cho tất cả những gương mặt nổi tiếng.
Tuy nhiên, đối với những người nổi tiếng, đó là một ngày trả lương khác giúp họ tiến thêm một bước nữa để có được chiếc mô tô nước vàng đó.
